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央视镜头下的美妆行业,珀莱雅表现几何?

时间:2019-10-04 来源:爱旅行的懒兔

 

《消费主张》作为央视财经黄金档栏目,一直关注消费生活领域的动态变化,为广大消费者提供有价值的资讯、观点和判断依据。新年伊始该栏目推出“2018年度消费报告”系列报道。在昨晚(1月14日)播出的,《消费主张》2018年度消费报告(十):美妆消费蓬勃发展节目中,珀莱雅产品携美妆主播李佳琦拉开了节目的序幕。



近几年,随着中国经济的快速增长,化妆品消费也迅速崛起。目前,中国是仅次于美国的第二大化妆品市场。美妆消费的崛起使得消费主张节目将镜头对准了我国化妆品市场。关注化妆品的那些事儿,让我们跟随栏目组一起研究,消费者在美妆护肤上怎么花钱。

 

节目中,“淘宝口红一哥”李佳琦直播开始仅2分钟,珀莱雅泡泡SPA面膜抢购一空。直播中的珀莱雅水漾芯肌洗面奶、珀莱雅水漾芯肌系列等产品也是供不应求。一场一个小时的活动下来,珀莱雅品牌的直播销售单数5000件左右,直播销售额达43万元


 

李佳琦表示,2016年的消费者处于幼儿园阶段,主播推荐什么买什么。而今天的消费者早已学会了如何选择适合自己的、正确的护肤产品和美妆产品。日渐成熟的美妆消费者更加期待的是新、奇、特的化妆产品。

 

《消费主张》通过研究调查得出,高端化、功能化、年轻化,是美妆消费2018年最大特点,也是2019年的新趋势。我国化妆品市场呈现出美妆人群低龄化和男士化妆品消费明显增多的变化。并且,年轻消费者对于产品科技、颜值、功效的关注度越发加大。



  消费人群的年轻化  

 

“95后”、“Z世代”成为美妆行业热词,化妆品消费主力越来越年轻。阿里数据显示,泛90后年轻女性是美妆消费的主力人群。从美妆入门级单品——口红在2018年的表现来看消费者主力人群。2018年,整体线上美妆消费者一年平均购买3.3支口红,80后和85后消费者年均购买的口红数量最多;90后美妆消费者则贡献了最多的销售额,属最舍得为口红买单的消费群。而节目受访的95后美妆爱好者,袁思佳表示,她拥有的上百只口红中很多都是冲着颜值消费的。

 


  男士化妆品市场的潜力  


目前有不少的国际大牌和国内日化品牌都已研发男士化妆品。男性成为了不容忽视的彩妆消费群体。显著的消费人数占比增长揭示了男性在彩妆消费上毫不逊色于女性的消费需求,且呈现了逐年增长的态势。

 

2018年不仅男士护肤市场增长明显,男士彩妆也在崛起。研究调查显示,接近5%的95后男性消费者天天使用彩妆。法国美妆企业中国首席消费者官卫吉峰表示,中国男士美容消费市场大,增速很快,与女性相比渗透率很低。但男性年轻消费者已经表现出强烈的欲望,以及更细分的品类需求。


 

  国货崛起的机遇  


随着消费习惯、消费理念的变化,国内外品牌需要以更高品质的产品,和更好的服务体验来支撑未来发展。过去的2018年,中国消费者的消费愈加理性,属于高品质、高颜值、高性价比的国货品牌的机会越来越多。


作为民族品牌的代表,珀莱雅专注探索海洋魅力,不断探索海洋中的原材料,研发出更安全、更高效的产品。为提升产品品质,珀莱雅不断提升自主研发实力。到目前为止,企业制定了9项化妆品国家标准,3项化妆品行业标准,并作为牵头起草单位,主持11项化妆品行业团体标准的制定;自主研发,荣获40项专利,近三年累计投入超过3%。在外包装形象上,更是邀请法国的设计师给珀莱雅产品重新设计包装。

 


颜值时代,年轻消费者预防衰老的意识超前。珀莱雅为“中年少女”们带来了抗初老产品,“充电安瓶”——海洋安瓶光速新生精华液。“细胞不断电,青春不下线”,为细胞充电给予所有年轻人更积极正面的青春能量。彩妆品类上,珀莱雅2018年推出了印彩巴哈(INS.BAHA)系列彩妆,其年轻、时尚形象俘获了一大批消费者;面膜品类上,尼尔森数据显示,珀莱雅面膜市场份额居行业排名第四;洗护品类上,珀莱雅在全国部分市场区域占据一定的市场份额,并且正在布局高端洗护市场。拓宽更广以及更深入的领域发展,为消费者提供丰富的选择。

 


不管是彩妆还是护肤,中国的消费者都有无限的需求。美妆消费发展的大潮中,不管风口在哪里,消费者需要的都只是更好产品。




撰稿:广州冯建军营销策划有限公司 奔波儿灞



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